内蒙古大窑饮品 

汽水行业未来可期,大窑内外发力营销做出表率

时间:2023-05-10 访问:158

       世界营销大师艾·里斯曾经说过“市场营销不是产品之争,而是认知之争”,也就是说,市场营销的重点并不是品牌能够为消费者提供怎样的产品或服务,而是让品牌或产品在消费者心中占有一席之地,重要的不是你能为消费者提供什么产品和服务,而是如何在目标客群的心智认知中占据一席之地。简单来说,就是“刷脸”、“找存在感”。基于此,很多品牌营销就在不断积极探索,寻求新尝试以便深化用户的认知,大窑也是如此。作为汽水饮料行业的出色品牌以及营销优秀案例,大窑从内外两方面发力,助力品牌市场营销升级,并不断提振行业、增长信心。

 

      专属IP、赛事营销,助力品牌热度提升

      在短视频和直播盛行的时代,大众总是热衷于追求视觉、听觉多感官刺激,在这种情况下想要品牌和产品被更多人记住,就需要挖掘寻找品牌特点,给予眼前一亮的冲击感。

      3月底,大窑专属IP“大窑哥”亮相,它身披红蓝条,拥有一双大眼睛和一对红蓝手脚,和大窑经典的产品包装相得益彰。此外,“大窑哥”还十分可爱、劲爽、大气,唱歌跳舞样样行,给消费者留下了深刻印象。大窑还打造了“谁是大窑王”赛事IP,覆盖重点城市,以其开怀畅饮的场景,激情热烈的比赛环节,收获消费者的认可。

      全域营销的开展,让“大汽水,喝大窑”的口号深入人心,让产品品牌热度持续飙升。

 

      吴京代言、亮相盛会,多维度释放品牌力

      对外营销方面,大窑同样不遗余力。2022年,大窑签约吴京成为品牌代言人,凭借实力派演员吴京正能量形象,为品牌获取了不少好感。与此同时,随着大窑的品牌知名度不断上升,产品质量收获持续认可,人们对吴京代言大窑也表示看好。2023年,大窑与吴京续约,也将一起创造更好的成绩!有了吴京极强的号召力以及高曝光率的宣传优势,大窑强势登陆了央视、地铁、电影院等媒体,覆盖庞大的客流量,大窑产品更加深入人心,品牌力彰显。

      不仅如此,近期大窑就携旗下系列饮品亮相了第108届全国糖酒会,在全国瞩目的盛会上吸引了来自各地品牌方、经销商的关注,持续提升品牌声量,让渠道和消费者同步提升。

 

      提振行业、产品创新,塑造年轻时尚的亲民形象

      当然,除了以上营销方法之外,大窑的成功与其对待消费者的真心也是分不开的。众所周知,国内的汽水饮料行业“内卷”十分严重,在海外大牌占领了国内市场半壁江山的情况下,想要“杀出重围”并不简单。大窑为了让产品能够更多地参与到人们的日常生活中、覆盖更多消费者,不断进行品类创新,除了经典的大窑嘉宾、大窑橙诺、大窑荔爱产品之外,还打造了“大窑荔想”“查元香果汁气泡茶”“大窑趣解气泡水”等潮饮爆款、推出了各种规格的PET便携包装产品,面向健康需求人群,大窑创新推出0糖系列饮料,持续拓宽产品矩阵,满足消费者多元需求。

      大窑是很多80或者90后美好的儿时记忆,在唤醒这些人童年情怀的同时,大窑还从当下Z世代年轻人喜欢的国潮文化、民族文化入手,启用年轻化策略,激起Z世代的身份认同感,拉近与不同年龄段消费者之间的距离,让品牌真正走进中国人的日常生活。

 

      2023万象更新,机遇与挑战并存,国民汽水品牌热度逐渐回归,大窑也在为提振全行业做贡献,无论是大窑品类创新、还是内外齐发力的营销策略,对国民品牌有极大的借鉴意义。相信新的一年,国民汽水一定能打一场漂亮的“翻身仗”,让中国品牌走上更广阔的舞台。



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