内蒙古大窑饮品 

精准洞察需求,大窑不断构建品牌忠诚度

时间:2023-11-06 访问:103

       做好品牌从来都不是一件容易的事,它包含产品、渠道、推广等各项环节,对于企业来说,逆向思维至关重要。特别是在当下的理性消费时代,品牌想要获得消费者、市场认可,就需要深入洞察消费者所需,反向开发产品,去满足消费者对物美、价优、质佳、拥有附加价值等新需求的匹配,方能不断前行。国民饮品市场,大窑正是因为精准洞察需求,不断构建品牌忠诚度,才能够占据一席之地。

 

       物美:食品饮料赛道,最基本的属性就是口感、味道,独特的产品,才能被消费者记住,并持续产生复购。经典的大窑嘉宾,饱含着淡淡蜂蜜幽香,甜度适中,独特的口味辨识度也很高,被消费者亲切地称为“嘉宾味儿”。此外,大窑橙诺将橙子与汽水的味道相碰撞,融合蜂蜜,果香味道更好,喝上一口,又是充满能量的一天。大窑荔爱则能够给味蕾带来清甜爽冽的绝妙滋味,每一口都能感受到活力满满的荔枝风味!大窑还持续丰富产品系列,推出0糖系列汽水、趣解苏打气泡水、查元香气泡茶、柚LOVE蜂蜜柚子气泡茶、能量咖咖啡能量风味饮料等多样化产品,不断丰富产品矩阵,深受消费者欢迎。

 

       价优:好喝是基本牌,想要收获持续认可,必须具备差异化优势。在彼时的餐饮渠道,国民饮料性价比低、双寡头产品维持低价小容量,而餐饮渠道的商户迫切想要一款高利润的饮料,消费者也需要更多的选择。大窑针对需求,反向开发产品。市面上的饮料这么多,消费者凭什么选大窑?大窑以前瞻性眼光,开创“大汽水”品类,走差异化竞争路线。大窑以520ml大玻璃瓶的产品,避开寡头竞争,让利渠道商和消费者,以性价比优势在市场中争得一席之地。餐饮终端渠道的广泛覆盖,让更多消费者快速对大窑汽水形成认知,销量也随之一路走高,后来大窑也开始走向电商平台和商超渠道,真正迈进国民大汽水引领者之路。

 

       质佳:饮料饮品的赛道竞争是相当激烈的,不仅需要企业不断的创新,打造差异化产品,选择新的细分赛道来吸引消费者,还需要有过硬的产品质量。质量是口感、价格的强力保障,只有质量过关才能让消费者信服,否则终将是一场空。

       从2014年开始,大窑饮品持续投资,先后在内蒙古呼和浩特、宁夏石嘴山、辽宁沈阳、吉林四平、安徽阜阳、陕西宝鸡、山东泰安等地打造出七大符合国家标准的生产基地,全面覆盖华北、东北、华东、华中、华南、西南、西北地区。除此之外,大窑还积极探索落实“0471”质量管理战略,通过“识痛点、找差距、补短板、强弱项”的培训教育,全方位提升全员质量基本功,构建了从生产基地到成品的质量安全管控体系。

 

       从消费者需求入手,反推产品打造、品牌发展方向,品牌就是这一系列复杂运营过程中形成的产品,也是大窑能在市场上持续“火爆”的关键密码。未来,大窑也会持续洞察需求,坚持物美、价优、质佳,在过程中逐渐成长,不断加固自己的核心壁垒。



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