内蒙古大窑饮品 

经济恢复明显,大窑饮品乘提振东风赢战2023

时间:2023-04-15 访问:98

       在疫情防控进入新阶段后的第一个兔年春节,电影票房井喷,出游人数倍增,商超企业销售额稳步回升。吃住行游购娱等需求集中释放,说明了我国消费市场韧性强、潜力足的特点没有改变,消费发展长期向好的基本面没有改变。在这样的大背景下,深耕饮品市场的大窑通过产品、营销、渠道等多方发力,为经济恢复贡献出自己强劲的力量,也在持续招商,为经销代理们创造更大的“价值红利”。

 

大单品,缔造产品红利

       对于创投者而言,好产品有时候比好品牌更重要,这关乎到长期铺货及合作,所以在选择时,饮品经销商们一般先从“爆款产品”入手观察,之后再慢慢考虑是否合作。而大窑就是如此,只要提起“大汽水”,很多消费者第一时间就会想到520ml的大窑嘉宾,这款拥有独特“嘉宾味儿”的汽水确实是大窑的拳头产品。

       当然,有“爆款”并不能一劳永逸,经销代理们也更看重饮品全季乃至长期的表现,而不是旺季的“一时无两”。

       大窑就没有想着“吃老本”,反而不断开拓创新,搭建并完善产品体系,让经销商信心十足。其推出了PET包装新产品,主打年轻化、便携化潮流;继续打造潮饮爆款,包括“大窑荔想”“查元香果汁气泡茶”“趣解苏打气泡水”“塞北山泉”“大窑果汽”系列等多种口味的新产品;还面向健康需求人群推出了0糖系列饮料。产品矩阵的完善,可以覆盖更多的消费人群,同时也让大窑的“内功”更为深厚,

       更值得一提的是,大窑产品在七大生产基地加持下,更具“质价比”。据“食品板”显示,随着运输费的缩减(生产基地作用)、供应量增大,大窑给经销商的价格并不高,每一瓶的毛利都很可观,这在低毛利率、高物流成本的饮品行业,十分难得,自然也收获经销商的欢迎。

大营销,缔造流量红利

       有了先天爆款产品基因做基础,具体怎么玩才能让这波营销火上加火?才能收获消费者和经销商的双重认可,显得十分困难。而过去一年,大窑就将“流量营销”玩的风生水起。大窑饮品通过与“华与华”的战略合作,创造出“大汽水,喝大窑”的超级口号,加之长期积累的产品口碑,让自己的品牌成功抢占“大汽水”赛道,重塑消费者的认知;通过与国民演员吴京的签约,让吴京身上的正能量属性和大窑无缝衔接,上线央视、地铁、影院、梯媒等强势媒体,另外,大窑汽水还在抖音和小红书上投放了营销内容,宣传策略可谓高举高打。2023年,大窑饮品成功和吴京续签,个人电影票房突破300亿元的吴京和《流浪地球2》的热度将会再次反哺大窑,二者相得益彰的气质也会促进品牌知名度迅速提升,让大窑能实现庞大客流量的全面覆盖,从而更加精准地占据用户心智,为经销商的市场开拓不断注入活力。 

大渠道,缔造“发展”红利

       在中国食品产品分析师朱丹蓬看来:“大窑布局全国重要城市,是想依托新生代人口红利和碳酸类产品的高速增长红利,进行全国化布局。从2014年至今,大窑饮品持续投资建厂,先后在内蒙古呼和浩特兵州亥以及沙尔沁、宁夏石嘴山、辽宁沈阳、吉林四平、安徽阜阳、河北邯郸、内蒙古乌兰浩特等地打造出七大符合国家标准的生产基地,覆盖西北、华北、华东、东北四大地区,优势明显。在生产基地的加持下,大窑饮品突破地域限制,在全国31个省自治区完成了市场布局,组建了千余家经销商团队,完成了百余万家终端渠道的构建。掌握着“渠道”这一核心竞争力,大窑才能从容布局餐饮、零售等消费业态,吸引大量经销商关注。

       “经销商有3个月试用代理期”“1V1帮扶”……大窑对于合作伙伴有着众多利好的政策,可以说大窑的宗旨就是与经销商共赢,详情可以咨询大窑官网(http://www.dayaoyinpin.com)、“大窑饮品”官方公众号等。

       “当良机出现在我们面前时,我们要及时抓住它们,利用它们,这是生活的一大艺术。”从春节来看,在经济提振之下,消费者长久以来压抑的需求得到了释放,各行各业都将迎来利好,对于汽水产业亦是如此。一直以来,大窑饮品精心研究,洞察消费者潜在需求,打破个性化消费需求满足难点,也为经销商创造更多“价值”,乘着经济提振的这股东风,与潜心耕耘的大窑一起走得更远。



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