内蒙古大窑饮品 

深耕Z世代消费场景,大窑成饮品赛道黑马

时间:2023-09-27 访问:284

       上世纪八九十年代,中国几乎每个大城市都有自己的专属饮料。如北京的北冰洋、广州的亚洲汽水、天津的山海关汽水、西安的冰峰、重庆的天府可乐内蒙古的大窑等。对于80、90后的消费者来说,吃零食喝饮料大概就是他们小时候最开心的事情。

       随着经济社会的发展,很多极具地域性的饮料饮料品牌悄然退出了人们的生活。国产饮料品牌在市场上的长久失语,终于激发了国人对品牌的保护意识。近年来,本土市场饮料品牌如雨后春笋般生长,与国外饮品激烈争夺市场。作为国产饮品民族企业,正处于快速发展期的大窑饮品,通过发力产品创新、营销升级、渠道建设等方面,深耕Z世代消费场景,品牌影响力与日俱增。

 

创新产品,“大汽水”横空出世

       三十年,人生进入而立,行业可见枯荣。

       可以说,整个中国饮料发展的历史,也是广大人民群众的消费变迁史。现在的中国市场,消费主力军绝对是新生代的年轻人,他们不在乎饮品的价钱高低,更在乎的是饮料的健康、味道以及风格。

       长久以来,以200ml玻璃瓶与330ml易拉罐为代表的汽水仿佛是全行业的标准。直到大窑饮品以520ml的玻璃大瓶横空出世,沉寂许久的市场被一匹“黑马”打破。大窑饮品以“大气”“豪爽”补足年轻消费者的需求,基于出众口味,备受欢迎。

 

       成功的背后是多少年如一日的积蓄与创新。自企业成立以来,研究和开发一直是大窑的关键。经过数十年的不懈努力,大窑饮品在饮品加工、果蔬汁萃取、低温发酵、品质把控、分析检验、过程控制及特色果蔬资源开发和利用上均已达到国内先进水平。2014年与2017年,大窑饮品分别投资数亿元在内蒙古和宁夏打造出两个符合国际化标准的碳酸饮品与果蔬汁生产基地。针对当前消费者对于大健康的需求,大窑汽水在保证口感的前提下,碳水化合物的含量每百毫升仅含3.0克。

 

营销升级,携手吴京树立“大品牌”

       国产汽水行业已经走过多个年头,进入了一个新的发展阶段——更加多元化,这也就意味着,各大饮料品牌更加需要差异化竞争,也需要抢占更多市场。现如今,各类新奇的营销手法屡见不鲜,如何吸引消费者的关注、抢占消费者心智成为了关键。

       大窑饮品通过与“华与华”的战略合作,深刻洞察年轻人的需求定位,创造出“大汽水,喝大窑”的超级口号,以年轻人的视角思考、用年轻人的语言交流,借助权威媒体,联合各地潮人聚集地,协同各类社交渠道进行资源共享、充分联动,利用庞大的媒体资源精准聚焦年轻人的消费场景,助力品牌实现精准营销,在年轻消费群体中焕发新的品牌活力。

       2022年初,大窑饮品还签约荧幕英雄吴京作为品牌代言人,“国民汽水”携手“实力派演员”,二者气质相得益彰,实现庞大客流量的全面覆盖,直击地标商圈媒体等,促进品牌知名度迅速提升,将“大汽水 喝大窑”品牌理念贯彻到底,助力大窑饮品在中国民族饮品高速崛起的赛道里脱颖而出。

渠道赋能,开创汽水行业“大市场”

       回顾中国饮料行业三十年的历史:经历了碳酸饮料、瓶装水、茶饮料、果汁、凉茶、含乳饮料、植物蛋白饮料等多次产业浪潮,期间有跌宕起伏,也有兴衰更替。不管时代怎么变幻,“得渠道者得天下”这句话仍在饮料行业被奉为圭皋。饮品品牌的渠道建设过程是一个漫长的过程,需要无数经销商的加持。

 

       栽好梧桐树,引得凤凰来。大窑一直以来努力维护经销商的合理利益,区别于传统厂商只追求发货量而忽视市场基础建设的操作模式,稳步推进市场建设工作。并且通过“四维评价系统”、1V1帮扶等助力经销商创造汽水行业大市场,实现共赢,更带动品牌产品迅速覆盖市场。

       从小饮品到大汽水,大窑用自己独树一帜的风格掀起了饮料行业的又一股浪潮,国产饮品市场的“大格局”已被大窑打开。在当前国潮复兴的背景下,作为国民汽水的大窑,以产品力为核心,多渠道营销布局,不断夯实品牌竞争力,必将迈向高质量发展阶段。



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