内蒙古大窑饮品 

肯德基x大窑联名,国民汽水的“超车之路”

时间:2023-10-23 访问:211

       消费升级时代,各行各业之间的界限正变得越来越模糊,品牌通过多元化经营,不断进行跨界联名,达到提升品牌形象销量的目的。联名成为各大品牌营销出圈、展现实力的重要方式!8月下旬,大窑饮品与肯德基联名推出柑橘汽水味冰淇淋、跳跳糖,引发消费者打卡、测评正是大窑饮品长期深耕饮品市场,努力积淀的结果。

 

情怀+青睐双选择

       据第三方数据机构Social Beta于上半年发布的《2023跨界联名营销趋势报告》,肯德基入选“热衷选择跨界联名营销品牌TOP10”第一名。2023年肯德基发起“国民汽水联名季”,主动寻找全国代表性的国民汽水品牌进行联名合作,对品牌综合实力十分考究,不仅包括“童年味道”的选择,还有品牌持续提升影响力的研判。

 

       品牌联名,联的是圈层,联的是品牌调性。这就要求两者的合作不仅要在“意料之外”,更要在“情理之中”。肯德基作为跨国连锁餐厅,是很多消费者“儿时的味道”,在国内有很多拥趸。而大窑作为大汽水开创者,是很多8090后的“白月光”,同样吸引了大量消费者的追捧。同为餐饮、食品领域的佼佼者,二者强强联合,在情怀和青睐的双重加持下,品牌影响力更上一层楼。

认知+认可双驱动

       联名产品,最主要的还是要收获消费者的欢迎。而多年来大窑大汽水已经被广大消费者认知,并对产品创新等持续认可。

 

       大窑饮品始终恪守工匠精神,对于长远战略有着明确的认知,于产品创新上不断发力。在产品包装上,大窑推出了PET包装新产品,主打年轻化、便携化潮流风格,契合年轻一代的潮流审美;而在品味创新上,大窑不断精进,推出包括“大窑荔想”“查元香果汁气泡茶”“趣解苏打气泡水”“塞北山泉”等多种口味的潮饮爆款;2023年,大窑还先后推出了全新子品牌“柚love蜜”蜂蜜柚子气泡茶,又推出“能量咖”加码能量饮料赛道。不仅如此,大窑饮品还发布身披红蓝条,一双大眼睛,一对红蓝手脚的超级IP“大窑哥”,拥有520ML大窑嘉宾的经典形象,给国民大汽水注入了年轻潮流基因,也让大窑的创新力不断展现。

底层+底线双保障

       事实上,决胜联名的关键,不只在精准营销,还在产品品质。无论什么品牌和企业,都要保证可以做到“内容至上,内容为王”而大窑饮品一直以来,坚持高质量生产,把产品质量作为企业的生命线。

       从2014年开始,大窑饮品持续投资,先后打造出七大符合国家标准的生产基地,全面覆盖华北、东北、华东、华中、华南、西南、西北地区。有了生产基地的加持,从原料到产品的品质有了保障。除此之外,大窑饮品还积极探索推行“0471”质量管理战略,构建了从生产基地到成品的质量安全管控体系通过七大生产基地、严苛的质量管理体系,大窑饮品拥有质造的底层逻辑和底线。

       品牌联动看似是为了“好玩”,其实背后对品牌影响力、质量力、创新力等考验十分庞大,只有品牌深入人心才有持续爆火的流量,才能让“大汽水,喝大窑”响彻市场,走向“超车之路”,足见大窑饮品的实力和诚意。



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