内蒙古大窑饮品 

重启+外拓,2023年大窑持续塑造共赢价值

时间:2023-04-13 访问:125

       上世纪80年代,一众国货汽水崛起,在北京、重庆,东北等地多点开花。这些汽水销售火热,甚至出现了“一地一汽水”的盛况。但没过多久,国货饮料的形势就转瞬急下,八大饮料厂中的七家,先后被两大可乐巨头收入囊中。经过数十年的沉淀,在新消费业态的加持下,国民汽水再次焕发新的生机活力。其中,大窑汽水更是火爆出圈,跻身汽水赛道佼佼者行列,成为经销商热捧的“前排选手”。

 

“赢”在质造,抢占高位有“靠山”

       暮去朝来四十载。受城镇化进程加快、居民可支配收入增长以及消费升级等因素的推动,近年来中国软饮料市场持续增长,是全球最大的软饮料市场之一。这对于国民汽水来说,有了再次发展的空间。但是,很多饮料企业多以情怀牌为主,产品价格、价值等方面并不具备优势,招商困难重重,在市场渠道方面表现自然不佳,与可乐巨头等跨国企业竞争时也少了一些底气。

       有人随风摇摆,有人迎难而上。面对品质的挑战,大窑从未退缩。诞生于大青山脚下的大窑,依水选址孕育而生,从原料源头就让“质造”深入人心。大窑的工厂采用国际领先的无菌冷灌装技术设备,智能化生产线与全程可追溯管理体系。通过与国际接轨的6S GMP管理体系及质量标准,积极果断推行数字化车间和HACCP管理体系的落地运行,保障食品卫生安全和消费者健康,同时也确保了产品的核心竞争力。这不仅为品牌发展奠定强力基础,更成为招商的重要“筹码”,所谓“背靠大树好乘凉”,在品质之上,经销代理们在饮品市场上可放开手脚,大有可为。

 

       产品问世之后,大窑汽水凭借着独特、新颖、劲爽而有特色的口感体验,打破了消费者对汽水留存的固有认知,赢得了众多消费者的喜爱,同时也塑造了自身良好的品牌口碑和市场竞争力,与经销商掘金品类红利。

“赢”在创新,长效发展蕴先机

       创新,一直是企业的老大难问题。过去几年,大多数饮品都以国民品牌和国潮为附加值,创意重复且没有支点,市场认知的壁垒依然存在。大窑则与之不同。一直以来,饮料市场的200ml玻璃瓶与330ml易拉罐为代表的国外汽水仿佛是全行业的标准,大窑饮品另辟蹊径,以520ml的玻璃大瓶横空出世,打破市场认知,形成产品价格和容量双重优势,一举开创“大汽水”赛道。另外,大窑还创新打造“大窑荔想”“查元香果汁气泡茶”等潮饮爆款、推出了各种规格的PET便携包装新产品、面向健康需求人群推出了0糖系列饮料等,成功构建了多元化的产品矩阵,也助力经销商抢占饮料旺季市场。

 

       随后,大窑饮品通过与“华与华”的战略合作,深刻洞察年轻人的需求定位,创造出“大汽水,喝大窑”的超级口号,占据品类制高点。2023年,大窑饮品和吴京代言续签,“国民硬汉”和“国民饮料”再续前缘,可以预料,大窑还将采取高举高打的营销方式,以“360度环绕”曝光占领消费者心智,为经销代理们创造更多的“价值”。

“赢”在合作,渠道攻关势如破竹

       如今,大窑的“大汽水”逐渐覆盖市场,成为许多人日常餐食的必备饮品之一,也成为饮品招商中抢手代表。从渠道上,大窑直接捆绑餐饮赛道,在全国31个省自治区完成了市场布局,组建了千余家经销商团队,完成了百余万家终端渠道的构建。

 

       但想要撬动“双乐”对于饮品的统治地位,还有很长的路要走。渠道建设就是大窑重点要打好的“地基”,为此,大窑推出了一系列利好合作伙伴的政策。大窑饮品对于经销商有着3个月的试用代理期,磨合3个月再确定正式合作,大大降低了经销商代理风险,实现经销商小投入、大回报。除此之外,大窑饮品还特别维护经销商的合理利益,对经销商进行1V1帮扶,在政策制定上会根据不同市场布局单独定制销售政策,不走大锅饭、一刀切的路子,为广大经销商的市场开拓保驾护航、全面赋能还有很多具体的政策在大窑官网(http://www.dayaoyinpin.com)、“大窑饮品”官方公众号等都可以查询到。

       “从时者,犹救火、追亡人也,蹶而趋之,唯恐弗及”,抓住机遇,大窑才能在新消费环境下乘风破浪。在品质、营销、渠道加码下,“大汽水”品类正热,亦是抢抓红利不可多得的时机。而跟随实力强劲的大窑,才能在饮品赛道上策马扬鞭,大展宏图。



版权所有:内蒙古大窑饮品有限责任公司 ICP备案:蒙ICP备17003996号-1

电话:4000182788

E-mail:dayaoyp@dayaoyinpin.com

版权所有:内蒙古大窑饮品有限责任公司    

ICP备案:蒙ICP备17003996号-1

电话:4000182788 E-mail:dayaoyinpin@163.com