内蒙古大窑饮品 

联名营销天花板再现,“实力派”大窑收获KFC青睐的密码

时间:2023-08-30 访问:219

       如今,各大品牌跨界营销、联名合作已经成为了屡见不鲜的营销方法,虽然各种各样的联名产品频出,但大多千篇一律,缺乏爆点和新意,很难出圈。8月21日,大窑xKFC首次联名,推出柑橘汽水味冰激淋,肯德基全国门店同步上市,一经推出便大受欢迎,消费者点单不断,堪称联名营销天花板。大窑之所以能够获得KFC青睐,合作推出的联名款产品也深受消费者喜爱,源自更有“实力”的大窑持续赋能。

 品牌为先,认知提升

       品牌实力是综合体现,也是品牌联名首要考虑的因素,尤其是在各种“联名款”泛滥的当今市场,联名合作尤其考验品牌创新实力。

       和其他汽水品牌不同,大窑并没有在330ml左右的普通汽水赛道展开竞争,而是通过差异化打法开创了大汽水品类,同等的价格,却拥有520ml容量,比普通汽水多了近一倍的容量。同时,大窑打造了“大汽水,喝大窑”的超级口号,并携手实力派演员吴京,强化品牌影响力。坚持“变”与“新”的大窑,在今年的第五届全国食品经销商大会上,一举获得了第五届全国食品经销商大会“创新品牌(品类)”以及“经销商热销品牌”,收获了行业认可。

 产品为王,品质加码

       在品牌之外,产品才是决定消费者是否持续选择的主要因素,品牌实力跃升也和产品质量提升有着千丝万缕的联系。

       大窑产品不仅口味独特、容量大,品质管控更是严格。2014年开始,大窑饮品持续投资,先后在全国多地打造出十大符合国家标准的生产基地,而且大窑饮品打造的所有生产基地,从厂房结构、环保绿化、配套设施均按照欧盟食品企业标准建设,同时采用全国领先的生产技术设备生产线和监测设备,严格保证产品质量,同时还具备智能化生产线与全程可追溯管理体系,持续提升产品质量,保障消费者权益。 

营销至上,创新赋能

       创新营销是激发消费者活力、拉近与消费者距离、与消费者建立长期联系的关键,想要抓住市场,尤其是年轻消费主力群体的心,就必须进行创新营销。

       线下,大窑持续开展“谁是大窑王”赛事,深耕场景化营销,其开怀畅饮的场景,激情热烈的比赛环节,成为最具大窑品牌标签的全国线下推广活动,也深受全国各地消费者喜爱。线上,大窑通过微博、微信公众号、抖音等多种交互平台与消费者进行互动,并通过抽奖、送礼等方式为大家送福利。现如今,大窑已经实现了线上线下全域营销覆盖,成为了消费者心中当之无愧的潮流代表。

       大窑为什么能够成功与KFC达成合作?就是因为大窑的品牌、产品、营销都极为出众,大窑与KFC的联名热度才能持续高涨。有实力、有魅力、有情怀,大窑不愧为国民饮品引领品牌。



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