内蒙古大窑饮品 

从“流量时代”到“正能量时代”,大窑饮品与吴京续约意义非凡

时间:2023-03-22 访问:353

       随着消费升级和消费者观念的转变,新消费时代悄然来临。这大大缩短了品牌与消费者之间的距离,但品牌总量本身就比较庞大,获取流量自然“杯水车薪”。因此,选择品牌代言人就很有必要了,代言人身上的流量能增加品牌曝光度,甚至能提升品牌形象。但需要注意的是,明星屡屡“翻车”也成为品牌选择代言人敲响警钟。因此,知名度高、正能量、口碑好的明星,正在成为品牌选择代言人的重要标准。而持续深耕汽水领域的大窑饮品,继2022年后,与实力派演员吴京再度携手,就聚焦正能量时代,迈向新征程。

 

双向奔赴,源于属性的高度契合

       品牌选择代言人不是一蹴而就的,而是一项系统化、精细化的工程,不仅需要考虑品牌的个性、形象和定位,还要控制选择代言人风险,以达到预期的效果。而在回报方面,品牌还需要考虑自己独特的“品牌个性”如何打动明星。毕竟,对于很多明星来说,与品牌的契合往往比简单的“商业合作”更重要。所以,“双向奔赴”,才是品牌选择代言人的完美答案。

 

       从饮品行业本身而言,其具备亲民、活力、畅享等属性。大窑饮品更甚,在保证口感的前提下,以520ml容量带给消费者更加难忘的产品体验,随着“对瓶吹”“踩箱喝”等饮用方式的流行,“大气”“劲爽”成为其核心印象。而谈起吴京,很多人首先想到的就是荧幕硬汉、实力派演员、正能量演员。国民认可的演员、国民喜爱的汽水,再加上二者自带的“拼搏向上”“大气磅礴”的属性,调性高度契合,基于过去一年的良好合作,再度携手同行,也是众望所归。

构建矩阵,让营销价值最大化

       确立好代言人,只是品牌营销提质增效的一小步。据时趣洞察引擎数据显示,2022年8月,明星营销相比去年仍呈下降态势,明星营销事件同比2021年8月下滑超27%。在更具不确定性的大环境下,如何深度挖掘品牌代言人的营销价值,是对品牌自身营销创新力的深度考验。

       携手华与华进行营销升级的大窑饮品,就为行业树立起了营销典范。2021年,大窑饮品宣布和华与华强强联合,在企业战略、品牌战略、产品战略等方面开展深度合作,“大汽水,喝大窑”的新品牌口号和新的VI出圈,让业内外人士眼前一亮。2022年,确立吴京为代言人之后,将其“正能量属性”迅速嫁接到大窑品牌上,借助其自身的号召力以及高曝光率的宣传优势,登陆央视、地铁、电影院等强势媒体,同时借势中国年青马大赛、世界杯等各大活动做推广宣传。在助力品牌曝光度提升的同时,也营造出实力强劲的品牌价值感官,深受消费者认可。

 

       在销售渠道方面,大窑借助品牌、产品、代言人等背书,除了扩展线下餐饮、便利店、商场等场景外,大窑饮品还积极推进线上销售,在京东、淘宝、抖音、小红书等平台进行了立体、全方位的布局,并在市场端精心梳理经销商,从中选择实力强、意愿强的进行样板市场打造,由此才能活跃在31个省市自治区,成效斐然。

携手共进,年度合作大猜想

       当前,流量思维主导的品牌代言,正逐渐转向品牌与代言人达成价值共识阶段。所以,品牌在做好形象建设、产品与服务的同时,稳扎稳打传播品牌故事极为重要。而大窑饮品和吴京再度携手的,也正是基于2022年的出色表现,着手于营销价值的再提升。

 

       面向2023年的新局面,也不妨对大窑饮品有三点猜想:其一,品牌形象再更新,借助品牌代言人的高效传播,可以预见,大窑饮品将重点聚焦精细化营销;其二,品牌营销再扩圈,2022年是以强势媒体为覆盖点,2023活动借势营销占比可能会加重;其三,渠道信心再赋能,在品牌实力和代言人稳固的基础上,自然信心持续增长,“攻城略地”不在话下。

       从“流量时代”到“正能量时代”,强化品牌心智的打法重回消费者视线之中。而大窑饮品再度携手吴京,从长期主义和更广阔的视角与之建立深度的合作关系,就是这股浪潮中的领航者,将达成更高的价值共识,点亮这个时代的绚烂图景。



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