内蒙古大窑饮品 

聚焦多元消费场景,大窑汽水成为休闲“日常”

时间:2022-11-28 访问:143

       中国企业数据库企查猫显示,截至2022年8月下旬,中国软饮料行业的主要企业共有24375家。整体来看,饮品赛道的炙热化是不争的事实,有品牌兴盛自然也有品牌消弭,究其原因,与品牌无法满足不断变化中的消费需求也有很大关系。而作为近年来饮品市场崛起的“超越者”,大窑饮品就聚焦多元消费场景,备受消费者喜爱,让“大汽水”成为大众日常休闲消费的“常客”。

 

餐饮场景打通任督二脉

       《中国“Z世代”有成就或毁掉西方品牌的能力》曾指出“年轻人正在重塑消费,这可能使全球最大的品牌陷入困境。”与此同时,这也为本土企业的崛起创造了条件。作为年轻人日常消费频率高、即时性需求强的产品,目前汽水购买依然以线下为主,达到了67.3%(数据来源艾媒咨询)。其中,线下餐饮渠道一直是各大饮料企业的必争之地,消费者喝汽水的场景也大多与餐饮相伴。因此,近年来众多国内汽水品牌都重点布局了线下的餐饮渠道。而大窑饮品早有远见,多年深耕餐饮场景,成效逐渐凸显。  

       仔细分析,可以发现在以往的餐饮消费场景中,基本都是以两升的可乐为主。虽然小玻璃瓶装汽水偶尔客串,但也很难打破产地、性价比等固有印象。反观以520ML大玻璃瓶装为主力产品的大窑汽水,在国产汽水中别具一格,而且外形的“似酒性”也让大窑汽水在餐桌上和一提啤酒放一起也不破坏画风,能完全融入聚餐场景中。并凭借其醒目外观、踩箱喝、劲爽大气等特点,让大窑和餐饮场景深度绑定,为消费者奉上“大气、高性价比”的选择。再加上全国年近万场“谁是大窑王”等活动的开展,累积了充足的消费者热情和知名度,传递咕咚畅饮的独特文化,让“大汽水”逐渐成为汽水消费主流。

 

       另外,在消费沟通方面,“大窑饮品”官方也创立了大窑美食+品牌自创栏目,通过全网粉丝、多平台联动资源推广、助力餐饮商家疫情后恢复经营,收获众多消费者的喜爱,更深度强化了大窑与餐饮美食的强关联属性。可以说,大窑汽水如今已经深入到全国大街小巷的烧烤店、串串香、麻辣烫等小餐饮店烟火气消费场景,成为老百姓外出就餐餐桌上的主力选手,实力可见一斑。

 

日常休闲大汽水更过瘾

       餐饮场景的引入,是大窑汽水锁定消费者注意力的基础。在此之上,大窑更铺设便利店、超市卖场等渠道,让大窑大汽水更多机会出现在消费者视线里,能够更便利的随处买到。如今,大窑渠道网点、餐饮店、便利店与超市,都是大部分消费者十分便利购买到大窑的主要场所,而且无论是在价格、口味还是包装设计,消费者都给予了大窑较高的认可。

 

       此外,在后疫情时代,消费者的生活方式也发生了改变,他们享受引领潮流、彰显个性,同时更注重“悦己”。而在饮品领域,大窑就保持着自己的步伐,在引领“大汽水”潮流同时,注重食品安全与健康,持续投入品牌建设,为消费者塑造更好的体验感,这也是大窑备受欢迎的重要原因。

       “如果说品牌经营的本质是占领消费者认知,那么消费的本质就是用户需求的满足。”如今,对于消费者来说,饮品的功能早已不限于解渴,具有多重意义,甚至成为休闲娱乐、生活社交等方面的媒介与工具。大窑饮品深耕饮料行业数十年,就持续聚焦多元消费场景,以“大容量、高品质、高性价比”等优势满足消费者期待,自然备受欢迎,成就国民汽水引领品牌指日可待。



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