内蒙古大窑饮品 

赋予经销生命力,大窑汽水拥有非凡“赢”响力

时间:2022-11-24 访问:110

       在消费升级、国潮盛行的大环境下,国内汽水集体回归,并摆脱了多年停滞不前的状况,但是,受地域、竞品、价格等因素的多重制约,很多国内汽水偏安一隅,进一步扩大市场范围的阻力越来越大,国内汽水的发展可谓是“喜忧参半”。在这样的背景下,大窑汽水却能够打破地域限制,覆盖全国31省市自治区直辖市,打破汽水品牌在各自区域市场“划疆为王”的竞争格局。大窑汽水为何能如此势不可挡地崛起?这也源于其经销渠道的不断铺设,备受经销商喜爱。

 

好产品,经得起考验

       近几年,大窑汽水颇受全国消费者欢迎,从产品创新层面来看,主要在于大窑以独特的大规格520ML玻璃瓶汽水建立了餐饮渠道的优势局面。长期以来,国内汽水行业都充斥着200ml的玻璃瓶和330ml的易拉罐包装,这几乎成为了一个行业共识,也没有品牌去尝试改变,而大窑汽水注意到年轻人开怀畅饮的消费需求,主打520ML大玻璃瓶装,大瓶装汽水的自带“大气”“劲爽”属性,能让众多消费者过足清凉解渴的瘾,还能满足聚餐场景,直接在产品体验上为用户带来差异化,并迅速填补了细分市场空白,成就了新的品类标杆,并且与品牌“大窑”形成了形式、内涵的统一。

 

       除了容量、包装上展现独一无二的特色,大窑汽水还在口味上做了更多创新,在保留经典嘉宾口味的基础上打造出“大窑荔想”“查元香果汁气泡茶”“大窑饭伴儿”等潮饮爆款,拓宽了旗下产品品类,也推出了各种规格的PET便携包装新产品,满足多种消费需求。同时,大窑汽水看到了当下的健康消费趋势,推出0糖系列饮料,满足年轻人健康与美味兼得的需求。被消费者认可的大窑汽水,经销商自然看的见。

好品牌,耐得住寂寞

       品牌声量也影响着未来潜力,对于一个深耕饮料行业的国民汽水品牌而言,大窑汽水注重营销,这是其区别于其他品牌的优势之一。面对更多元的消费场景,大窑汽水携手华与华,推出“大汽水,喝大窑”的品牌超级口号。而且大窑汽水还根据自身属性,选择实力派演员吴京成为品牌代言人,两者形象调性高度契合,引发全网热议,在官宣当天微博热搜话题#吴京代言大窑#冲上当天的话题前三,阅读量高达1.7亿,让品牌声量进一步扩大。

 

       基于品牌特性和代言人优势,大窑饮品通过全国核心城市强势媒体高举高打,比如大窑×吴京品牌TVC登陆央视频道、与万达传媒影院进行合作,覆盖核心城市、在北京地铁进行大规模多形式广告投放,线路覆盖多条地铁线路核心站点、与新潮和分众传媒合作,进行电梯媒体广告投放……不断强化消费者心智,将营销全面升级。

  

大汽水,打得通渠道

       大汽水是全新赛道,开拓渠道很关键。在产品与品牌优势的加持之下,对于经销商而言,加入大窑就意味着抓住了机会,而大窑汽水在与经销商的合作中,也拿出了满分的诚意。对于合作伙伴,大窑饮品采取“四维评价系统”,即从能力基础、软性因素、行业地位、合作意愿等四个方面进行合作评选,双向奔赴,才能确保厂家和经销商双方的长远健康发展。

       此外,大窑汽水还给予经销商一系列帮扶,特别维护经销商的合理利益,例如在政策制定上,大窑汽水拒绝“大锅饭、一刀切”,而是根据不同市场布局单独定制销售政策,针对性更强。通过双方稳步推进市场建设工作,大窑助力经销商迅速打开夏季饮品市场,同时让大窑在全国市场不断进阶。

 

       经销商的认可是出于对品牌的品质力、发展力、共赢力的多方位考量,而从整体来看,大窑饮品的发展之路目标清晰,步伐坚定,在地方汽水突围乏力的时候,大窑饮品已经凭借着产品、品牌、渠道三板斧,冲到行业前端,让更多人看见“大窑”。未来,相信大窑饮品将不断深耕,为消费者带来更优质的体验和服务,让市场看到生命力更强的大汽水品牌。



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E-mail:dayaoyinpin@163.com

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